06/12/2017 _Por que o Toddy não se mistura ao leite?
Por que o Toddy não se mistura ao leite?

Durante o processo de compra da Toddy pela Quaker, adquirimos o “back data” da Nielsen e descobrimos que este achocolatado vinha perdendo mercado há muitos anos. Na ocasião, o Toddy estava com pouco mais de 12% de share, enquanto o Nescau passava dos 40%. A Quaker era uma empresa do tipo “re...

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16/11/2017 _Como o lançamento de absorventes higiênicos descartáveis rompeu tabus no Brasil
Como o lançamento de absorventes higiênicos descartáveis rompeu tabus no Brasil

Há quem pense que os absorventes higiênicos descartáveis são coisa da idade moderna, mas os primeiros registros, pasmem, forram encontrados em manuscritos de Hipócrates (460-370 a.C).  Porém, o seu uso comercial data apenas de 1890, quando na Alemanha bandagens colocadas sobre a calcinha...

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03/11/2017 _O que acontece com os seus concorrentes quando você faz propaganda?
O que acontece com os seus concorrentes quando você faz propaganda?

Se sua campanha for massiva e efetiva, com toda a certeza a propaganda vai incrementar suas vendas. Os seus principais concorrentes certamente irão perceber este aumento, porque consequentemente suas vendas também irão crescer.  No começo da década de 80, foi feita uma pesquisa que mostrav...

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25/10/2017 _Coisas não utilizadas mais na publicidade
Coisas não utilizadas mais na publicidade

O que não usamos mais normalmente vai para o lixo, mas a sua história fica. Com a propaganda não é diferente. Você sabe o que é uma rameta, tira-linhas, ou ainda tinta nankin? Tudo isto e muito mais era usado para fazer o layouts e artes finais de peças gráficas, como um simples flyer.A rame...

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28/09/2017 _O que faz uma marca ser valiosa? (Parte II)
O que faz uma marca ser valiosa? (Parte II)

Como prometemos, segue a segunda parte da matéria “O que faz uma marca ser valiosa”. Vamos falar agora da terceira marca brasileira de maior valor no mercado nacional, posição ocupada pela Skol, avaliada no ano passado pela consultoria Kantar em US$ 6,7 bilhões. A Skol surgiu na Europa em 1...

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11/09/2017 _O que faz uma marca ser valiosa?
O que faz uma marca ser valiosa?

  Marca forte é aquela que consegue direcionar a performance do seu negócio, porque gera a lealdade de seus clientes, atrai talentos para seu corpo de colaboradores e capta investimentos (Interbrand)    A revista Época publicou no fim do ano passado uma matéria pontuando...

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