25/10/2017 _Coisas não utilizadas mais na publicidade
Coisas não utilizadas mais na publicidade

O que não usamos mais normalmente vai para o lixo, mas a sua história fica. Com a propaganda não é diferente. Você sabe o que é uma rameta, tira-linhas, ou ainda tinta nankin? Tudo isto e muito mais era usado para fazer o layouts e artes finais de peças gráficas, como um simples flyer.A rame...

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28/09/2017 _O que faz uma marca ser valiosa? (Parte II)
O que faz uma marca ser valiosa? (Parte II)

Como prometemos, segue a segunda parte da matéria “O que faz uma marca ser valiosa”. Vamos falar agora da terceira marca brasileira de maior valor no mercado nacional, posição ocupada pela Skol, avaliada no ano passado pela consultoria Kantar em US$ 6,7 bilhões. A Skol surgiu na Europa em 1...

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11/09/2017 _O que faz uma marca ser valiosa?
O que faz uma marca ser valiosa?

  Marca forte é aquela que consegue direcionar a performance do seu negócio, porque gera a lealdade de seus clientes, atrai talentos para seu corpo de colaboradores e capta investimentos (Interbrand)    A revista Época publicou no fim do ano passado uma matéria pontuando...

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05/09/2017 _A importância das cores para a publicidade
A importância das cores para a publicidade

A cor de uma embalagem define seu sucesso?No começo da década de 60, fui contratado por uma grande agência de publicidade de São Paulo para fazer uma pesquisa mercadológica, um tipo de teste cego. A Esso pretendia lançar uma nova versão do inseticida Flit, que segundo os testes de laboratóri...

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01/09/2017 _Bem-vindo à Coluna do Macedo!
Bem-vindo à Coluna do Macedo!

OLHAR PARA O PASSADO É SUSTENTAR O FUTUROA partir de agora você acompanhará a coluna quinzenal do Macedo, que é o coordenador de Pesquisa na Voük. Com 73 anos - dos quais 53 dedicados ao marketing e propaganda - ele tem muitas, mas muitas histórias do mundo publicitário para contar.&n...

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