31/01/2018 _Como aplicar o 5W2H na publicidade?
Como aplicar o 5W2H na publicidade?

A sigla parece estranha, mas o conceito é bem simples: 5W2H é mais ou menos um sinônimo para plano de ação, que orienta as atividades a serem realizadas na implementação de um projeto em qualquer tipo de negócio. Na publicidade ela pode ser um grande facilitador para organizar o passo a passo de ações dentro da agência.
Mas, antes, vamos explicar o que ela significa exatamente:

# O que (What) deve ser feito?
# Por que (Why) deve ser implementado?
# Quem (Who) é o responsável pela ação?
# Onde (Where) deve ser executado?
# Quando (When) deve ser implementado?
# Como (How) deve ser conduzido?
# Quanto (How much) vai custar a implementação?

A ferramenta 5W2H pode ser usada sozinha para colocar em prática uma decisão simples, assim como a execução de uma atividade pontual e essencial quando estiverem envolvidas ações mais complexas.

No planejamento publicitário, por exemplo, ela é uma graaaaaande parceira. Em análises consagradas como SWOT, são analisados os pontos fortes e fracos, as oportunidades e ameaças tanto internas quanto externas.

Mas não apenas os desafios são levantados. Nesta etapa, as soluções são levantadas para melhorar os pontos fracos, aproveitando as oportunidades e minimizando os riscos das ameaças.

O processo é fácil, porém é trabalhoso formular as soluções exatas para cada uma das questões. Mas você vai ver que depois os processos ficarão muito mais ágeis e sua equipe poderá tomar decisões com mais embasamento.

#COMO PREEENCHER?

1) Ação ou atividade que deve ser executada ou o problema ou o desafio que deve ser solucionado (what)
2) Justificativa dos motivos e objetivos daquilo estar sendo executado ou solucionado (why)
3) Definição de quem será (serão) o(s) responsável(eis) pela execução do que foi planejado (who)
4) Informação sobre onde cada um dos procedimentos será executado (where)
5) Cronograma sobre quando ocorrerão os procedimentos (when)
6) Explicação sobre como serão executados os procedimentos para atingir os objetivos pré-estabelecidos (how)
7) Limitação de quanto custará cada procedimento e o custo total do que será feito (how much)? O preenchimento pode ser feito no próprio formulário impresso ou os campos podem ser copiados para editores de texto, planilhas, e-mails ou adaptados em aplicativos online de gestão de tarefas ou de projetos.

FAÇA VOCÊ MESMO!

Preparamos uma planilha da ferramenta 5W2H para você preencher e aplicar em sua empresa. Vamos lá?

ACESSAR PLANILHA 

Fonte: Endeavor




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